รายงานการวิเคราะห์ตลาด: การเลือกสถานที่สําหรับเครื่องขายน้ําส้มสด

1สรุป

2สถานการณ์ตลาดและแรงขับเคลื่อนความต้องการ

2.1 แนวโน้มในอุตสาหกรรม

• การปรับปรุงการบริโภคสุขภาพน้ําผลไม้สด ไม่มีสารเสริมใด ๆ และสับในสถานที่มากกว่าเครื่องดื่มน้ําตาลในขวด ส่งผลให้การยอมรับราคาสูงขึ้น
• อายุการค้าปลีกที่ไม่มีผู้ดูแล: เครื่องขายเองมีราคาแรงงานต่ํา การทํางานตลอด 24 ชั่วโมงและขนาดเล็ก เหมาะสําหรับสถานการณ์ปิดและครึ่งปิดที่มีการจราจรสูง
• สถานการณ์การบริโภคขยาย: เครื่องขายน้ําส้มได้ย้ายไปนอกการค้าปลีกแบบดั้งเดิม และกลายเป็นอุปกรณ์มาตรฐานในด้านการขนส่ง การค้า สํานักงาน และสถานที่กีฬา

2.2 กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย

• กลุ่มหลัก: พนักงานสํานักงาน นักศึกษา ผู้โดยสารรถโดยสาร ผู้ใช้ฟิตเนส ครอบครัวที่มีเด็ก
• คุณลักษณะการบริโภค: การซื้อแบบกระตุ้นแข็งแรง มีความพร้อมที่จะจ่ายเงินเพื่อสุขภาพและความสะดวกสบาย มีอิทธิพลสูงจากกระบวนการผลิตที่เห็นได้ชัด

2.3 หลักการคัดเลือกสถานที่

3การวิเคราะห์สถานที่สําคัญ (มีกรณี)

3.1 จุดขนส่ง (สนามบิน รถไฟความเร็วสูง สถานีรถไฟใต้ดิน)

• กรณี: ห้องรอของสถานีรถไฟความเร็วสูง (หลังการตรวจสอบความปลอดภัย)
• ลักษณะ: การจราจรในแต่ละวันที่สูงมาก สถานที่ที่ปิดกั้น การแข่งขันน้อยลง ความต้องการของเครื่องดื่มที่เร็วมาก
• ผลงาน: ค่าเฉลี่ย 80-130 ถ้วย/วัน; ราคาต่อหน่วยสูงกว่าที่ยอมรับได้
• คําแนะนํา: สถานที่ใกล้กับพื้นที่รอ, ทางเข้า, ถอนกระเป๋าเดินทางหรือการโอน 通道

3.2 ศูนย์การค้าและศูนย์การค้า

• กรณี: ศูนย์การค้า ทางเข้าโรงภาพยนตร์ และสนามเด็ก
• ลักษณะ: ระยะเวลาการพักยาว; ครอบครัวและผู้บริโภคเยาวชนมุ่งเน้น; การขายสุดสัปดาห์สูงขึ้นมาก
• ผลงาน: ค่าเฉลี่ย 60~110 ถ้วย/วัน สูงสุดในวันหยุดและวันหยุด
• คําแนะนํา: เส้นทางการไหลเวียนหลัก ใกล้ลิฟท์ สนามอาหาร และพื้นที่บันเทิง

3.3 สวนสํานักงานและอาคารสํานักงานชั้น A

• กรณี: ล็อบบี้อาคารสํานักงาน CBD และทางเข้าลิฟท์
• ลักษณะ: กลุ่มผู้บริโภคที่มั่นคง การซื้อคืนที่แข็งแรง
• ผลงาน: ค่าเฉลี่ย 50~90 ถ้วย/วัน; มีความมั่นคงและความยากลําบากในการบํารุงรักษา
• คําแนะนํา: ล็อบบี้ชั้นล่าง ใกล้แคเฟเทอเรียและทางเข้า

3.4 สถานที่ฟิตเนสและกีฬา (กีฬากีฬา, สนามกีฬา)

• กรณี: ทางเข้าโรงยิมโซ่และพื้นที่นั่งเล่น
• ลักษณะ: ผู้บริโภคที่มีสมาธิกับสุขภาพสูง ความต้องการของวิตามินเสริมหลังการออกกําลังกายสูง
• ผลงาน: ค่าเฉลี่ย 45~75 ถ้วย/วัน อัตราการแปลงสูงมาก
• คําแนะนํา: ใกล้ทางออกห้องสวมเสื้อ ช่องรับและพื้นที่ฝึกอบรม

3.5 วิทยาลัยและมหาวิทยาลัย

• กรณี: ประตูห้องอาหารมหาวิทยาลัย และทางเข้าห้องสมุด
• ลักษณะ: ประชากรอายุน้อย อัตราการบริโภคสูง มีความรู้สึกต่อราคา
• ผลงาน: อัตราเฉลี่ย 60-100 ถ้วย/วัน; เสมอระหว่างภาคการศึกษา
• คําแนะนํา: กําหนดราคาที่พอเพียง; เน้นการส่งเสริมกิจกรรมในคัมพัส

3.6 โรงพยาบาลและห้องบริการรัฐบาล

• กรณี: ห้องรอโรงพยาบาลชั้นสูง
• ลักษณะ: ระยะเวลาการรอที่ยาว; ความต้องการคง; ราคาไม่ค่อยมีความรู้สึก
• ผลงาน: ค่าเฉลี่ย 40~70 ถ้วย/วัน การไหลเวียนเงินที่มั่นคง
• คําแนะนํา: ใกล้ที่นั่งรอคนไข้, ห้องรับผู้ป่วยและล็อบบี้